Recruitment via Facebook: Adverteren & Meer

Geschreven door

Eerder hebben we een overzicht gegeven van de verschillende mogelijkheden van social media recruitment, en hebben we ook specifiek een blog geschreven over recruitment via LinkedIn. Vandaag willen we het graag hebben over recruitment via Facebook. Hoe gebruik je recruitment via Facebook om jouw ideale kandidaat aan te trekken?  Wat is er allemaal mogelijk en wat zijn de beperkingen? Tevens geven we je een uitgebreid overzicht van de adverteermogelijkheden. Lees snel verder.

 

Wie Gebruikt Facebook

Facebook is een platform met miljarden gebruikers over de hele wereld. Van jong tot oud, van zakelijke gebruikers tot informatiezoekers. Daarnaast wordt het veel gebruikt om in contact te blijven met vrienden en familie. Doordat Facebook zo veel gebruikers telt, is de kans enorm dat jouw publiek hier ook tussen zit: potentiële kandidaten om jouw organisatie te versterken.

 

De Bedrijfspagina

Recruitment via Facebook start bij het maken en up to date houden van jouw bedrijfspagina. Via deze pagina kan jij je als organisatie profileren en in contact komen met potentiële kandidaten. Door regelmatig waardevolle content te delen kan je jouw employer brand versterken en relaties opbouwen met (jong) talent. Heb je een openstaande functie? Dan kan je deze gelijk delen via jouw bedrijfspagina. Verder is het mogelijk om met een bedrijfspagina

  • Evenementen aan te maken. Handig voor het promoten van speciale gelegenheden, zoals inhousedagen.
  • Recensies achter te laten. Klanten kunnen beoordelingen geven op je pagina, zodat potentiële kandidaten kunnen zien wat men over het algemeen van jouw product of service vinden.
  • Statistieken inzien. Je kan de prestaties van je pagina in de gaten houden met Facebook Insights. Dit biedt informatie over de betrokkenheid, bereik en demografische gegevens van je publiek.
  • Te adverteren. Dit is een krachtig middel voor het aantrekken van talent. We staan hier graag verder bij stil.

 

Een Recruitment Campagne via Facebook

Recruitment via Facebook is het effectiefst wanneer je ook gaat adverteren. Via advertenties is het mogelijk om met specifieke targeting significant meer publiek te bereiken vergeleken met het posten van alleen organische content. Hoe zet je nou precies zo’n advertentie op en wat zijn de mogelijkheden? Allereest is het belangrijk om te weten dat, wanneer je een advertentie wil aanmaken in Facebook Ads Manager, dat dit gebeurt op 3 niveaus: 1) campagne, 2) advertentieset en 3) advertentie.

Campagne
Wanneer je een campagne aanmaakt, bepaal jij eerst het ‘kooptype’. Dit verwijst naar de verschillende manieren waarop je de kosten van je advertentiecampagnes kunt beheren en je advertenties kunt weergeven. Bij een ‘veiling’ bepaal jij als adverteerder wat je bereid bent om te betalen voor de resultaten die je wil behalen, zoals klikken of vertoningen. Bij een ‘reservering’ bepaal je van tevoren het budget, de planning en de frequentie van je advertenties. Je koopt in principe advertentieruimte tegen een vast tarief. Het juiste kooptype hangt af van je doelstellingen. Veilingen zijn vaak geschikt voor doelstellingen zoals het maximaliseren van conversies of het genereren van websiteverkeer, waarbij je flexibel wil zijn in je biedstrategie. Reserveringen zijn geschikt wanneer je een specifieke planning en voorspelbaarheid in bereik en frequentie nodig hebt, zoals bij brandingcampagnes met een vaste boodschap gedurende een bepaalde periode. Bij het invullen van een vacature wil je vaak potentiële kandidaten naar jouw website sturen of sollicitaties genereren, dus wij kiezen voor “veiling”.

Ook kies je gelijk een campagnedoelstelling.

  • Bekendheid: Geef je advertenties weer aan mensen die zich de advertenties het waarschijnlijkst zullen herinneren
  • Verkeer: Stuur mensen naar een bestemming, zoals je website of app.
  • Betrokkenheid: Genereer bijvoorbeeld meer chatberichten, videoweergaven of pagina-vind-ik-leuks
  • Leads: Verzamel leads voor je organisatie
  • App-promotie: Vind nieuwe mensen die je app installeren en blijven gebruiken
  • Verkoop: Vind mensen die je product of service waarschijnlijk zullen kopen.

Omdat wij potentiële kandidaten naar onze vacaturepagina willen sturen, kiezen we hier voor ‘Verkeer’.

Vervolgens kom je op het punt waar je de mogelijkheid krijgt om een speciale advertentiecategorie aan te vinken. In ons geval is dit “werkgelegenheid”. Dit is het nadeel van recruitment campagnes via Facebook. Dit aanvinken is een vereiste vanwege het beleid en de regelgeving van Facebook om discriminatie op de arbeidsmarkt te voorkomen. Het gevolg is dat je als adverteerder bepaalde targetingopties niet kan gebruiken, zoals demografische gegevens. Hierdoor kan je voor werkgelegenheid voornamelijk op interesses van Facebook gebruikers targeten, wat nadelig is voor de nauwkeurigheid van je doelgroep.

Advertentieset
Op advertentieset niveau geef je aan waar je het verkeer naar toe wil sturen, in ons geval een website. Ook geef je het budget aan wat je gemiddelde per dag uit wil geven en bepaal je de duur van de campagne. Vervolgens is het tijd om je doelgroep te bepalen. Allereerst bepaal je de locatie. Je kan je advertenties laten zien door heel Nederland, of op specifieke plekken. Wanneer je op specifieke plekken target, dan zal Facebook automatisch een straal van 15 kilometer om de desbetreffende plek meenemen in de targeting. Het is, zoals eerder aangegeven, nu niet mogelijk om op leeftijd en geslacht te targeten.

Met gedetailleerde targeting is het nu voornamelijk mogelijk om je op interesses van Facebook gebruikers te richten. Je hebt de keuze uit een hele rits opties. Heb jij op dit moment een communicatie vacature openstaan? Dan is het bijvoorbeeld mogelijk om “Communicatie” als interesse op te geven voor jouw doelgroep. Ben je op zoek naar starters of studenten? Dan heb je de interessante optie om uit interesses te kiezen zoals “Stage” of “Startersbaan”. Hiermee richt je je op gebruikers die interesse hebben in een stage of in een startersbaan.

Nu is het tijd om je plaatsingen te bepalen. Meta geeft je de optie om Advantage+- plaatsingen te activeren. Dit houdt in dat je budget door meta wordt toegewezen aan meerdere plaatsingen op basis van waar deze waarschijnlijk het beste presteert. Mocht je net beginnen, dan kan dit een goede optie zijn om te kijken waar jouw content het beste presteert. Echter weten wij waar ons publiek zit en waar we de meeste clicks en conversies realiseren, dus zullen wij deze plaatsingen handmatig invullen. Houd er rekening mee dat elke plaatsing (stories, Facebook overzicht, Messenger, etc.) om een bepaald formaat visual vraagt. Stories vragen om staande afbeeldingen, waar je in het Facebook overzicht vierkante of liggende afbeeldingen ziet.

Advertentie
Op advertentieniveau bepaal jij hoe jouw advertentie er uiteindelijk uit gaat zien. Met afbeeldingen en/of video’s, teksten, koppen en beschrijvingen krijg jij veel vrijheid in het creëren van jouw advertentie. Onderaan de pagina krijg je ook de mogelijkheid om een pixel te activeren voor de desbetreffende campagne. Een Facebook Pixel is een stukje code wat je op jouw website plaatst, om vervolgens het gedrag van verkeer op je website te meten. Handig om conversies te meten en doelgroepen aan te maken!

Let op: het is hier mogelijk om je Instagram account te koppelen en jouw advertenties ook op Instagram te tonen. Dit is mogelijk doordat zowel Facebook als Instagram beheerd worden door Meta. We vertellen graag meer over recruitment via Instagram in een andere blog.

In het kort

Recruitment via Facebook is een krachtig middel om kandidaten te werven voor jouw organisatie. Doordat zoveel personen Facebook gebruiken, is de kans groot dat een potentiële kandidaat hier ook tussen zit. Met een bedrijfspagina kan je je profileren, zichtbaar zijn voor het grote publiek en waardevolle content delen. Met een recruitment campagne zorg je voor veel bereik en stuur je personen naar jouw website. Ondanks de restricties qua targeting mogelijkheden is het mogelijk om toch jouw doelgroep te bereiken, iets wat wij sterk terugzien in onze wervingscampagnes.

Hulp nodig bij het inrichten van een wervingscampagne via Facebook? Wij helpen graag!

Social Media Recruitment via LinkedIn: Wat zijn jouw mogelijkheden?

Geschreven door

Recruitment via social media: in een eerdere blog hebben we je een overzicht gegeven van de beschikbare kanalen die je aan jouw recruitment marketing zou kunnen toevoegen. Vandaag gaan we het hebben over social media recruitment op LinkedIn. We gaan in op alle mogelijkheden en over de opties die je op dit platform hebt met adverteren.

 

Wie Gebruikt LinkedIn

LinkedIn is een professioneel netwerkplatform waarop het mogelijk is om contact te leggen met collega’s, klanten en/of potentiële werkgevers. Het wordt voornamelijk gebruikt voor professioneel netwerken, het zoeken naar werk en loopbaanontwikkeling. LinkedIn stelt jou als gebruiker in staat om een profiel aan te maken dat in principe fungeert als een online CV.

 

De Bedrijfspagina

Om als organisatie zichtbaar te zijn op LinkedIn is het allereerst belangrijk om een bedrijfspagina aan te maken. Op een bedrijfspagina is het mogelijk om bedrijfsinformatie te verstrekken en relevante content te delen die aanspreekt bij jou publiek. Het delen van content draagt bij aan het versterken van jouw employer brand. Wanneer jij regelmatig inhoud plaatst over, bijvoorbeeld, ervaringen van medewerkers, de bedrijfscultuur en bedrijfsuitjes, kunnen potentiele kandidaten op jouw bedrijfspagina een goed beeld krijgen de organisatie, wat ook helpt bij het invullen van toekomstige vacatures.

 

LinkedIn Recruiter

Om het maximale uit jouw social media recruitment via LinkedIn te halen, raden we je sterk aan om een Recruiter account aan te schaffen. Voor abonnementen en prijzen sturen we je graag door naar de officiele LinkedIn pagina. Een LinkedIn Recruiter account geeft jou veel extra mogelijkheden wat het zoeken naar talent een stuk eenvoudiger maakt:

  1. Uitgebreide zoekmogelijkheden: LinkedIn Recruiter biedt geavanceerde zoekfuncties waarmee je gedetailleerd kan zoeken naar kandidaten op basis van criteria zoals locatie, branche, vaardigheden, functietitel en meer.
  2. InMail-berichten: Hiermee kan je berichten sturen naar potentiële kandidaten, zelfs als ze geen directe connectie zijn. Dit vergroot de mogelijkheid om in contact te komen met relevante professionals.
  3. Volledige profielweergave: Het abonnement biedt toegang tot de volledige profielweergave, waardoor je alle details van een profiel kan bekijken, zelfs als de persoon geen directe connectie is.
  4. Volgen van kandidaten: Je kan kandidaten volgen om op de hoogte te blijven van hun activiteiten en updates. Dit helpt bij het onderhouden van betrokkenheid en biedt jou de mogelijkheid om snel door te hebben wanneer iemand op zoek is naar een nieuwe functie.
  5. Teamfunctionaliteiten: Ben je met meer collega’s op zoek naar talent? LinkedIn Recruiter biedt tools voor samenwerken, zodat je kandidaten kan delen met collega’s en gezamenlijk aan wervingsprojecten kan werken.
  6. Notities en tags: Je kan notities toevoegen aan profielen en tags gebruiken om kandidaten te categoriseren en te organiseren binnen het systeem
  7. Statistieken en rapporten: LinkedIn Recruiter geeft toegang tot statistieken en rapporten waarmee je de prestaties van jouw wervingsactiviteiten kan analyseren, zoals het aantal bekeken profielen en het aantal reacties op InMail-berichten.
  8. Automatische updates: Je ontvangt automatische updates over wijzigingen in het profiel van gevolgde kandidaten, zoals nieuwe functies, vaardigheden of werkervaring.

 

LinkedIn Vacatures

Het is via LinkedIn op twee manieren mogelijk om vacatures te plaatsen en onder de aandacht te brengen bij werkzoekenden. Dit kan zowel via een gratis vacatureplaatsing als een betaalde vacatureplaatsing. Bij een gratis vacatureplaatsing verschijnt jouw vacature in de zoekresultaten, maar wordt deze niet actief gepromoot onder werkzoekenden die in aanmerking komen. Onder een betaalde vacatureplaatsing is dit wel het geval en wordt de vacature getoond aan de juiste doelgroep, op basis van de functievereisten. Het bereik met een betaalde vacature is, logischerwijs, veel groter dan het bereik met een gratis vacature. Op het moment van schrijven kost het plaatsen van een betaalde vacature minimaal €10,- per dag. Uit ervaring weten wij dat er zeker geschikte kandidaten reageren op de meeste betaalde vacatureplaatsingen, ook voor het minimumbudget. Het overwegen waard dus voor jouw social media recruitment!

 

LinkedIn Campagnes

Campagnes op LinkedIn zijn een perfectie toevoeging aan jouw social media recruitment strategie. Via het advertentiecentrum van LinkedIn is het mogelijk om te adverteren en campagnes op te richten. Graag nemen we je mee in dit centrum, zodat je een idee krijgt van alle mogelijkheden. Het is goed om te weten dat je een campagne inricht op drie niveaus: een campagnegroep, een campagne, en een advertentie.

Campagnegroep
Onder een campagnegroep kunnen verschillende campagnes hangen, met eventueel andere doelstellingen en targeting. Dit bepaal jij zelf. Op campagnegroep niveau bepaal jij de campagnegroep naam, de doelstelling (wanneer deze hetzelfde is voor al jouw campagnes) en jouw campagnegroep budget en schema. Je kan de doelstelling, budget en schema ook op campagneniveau instellen

Campagne
Op campagneniveau ga je de campagne instellen. Het is mogelijk om meerdere campagnes onder een campagnegroep te hebben. Opnieuw krijg je de mogelijkheid om je doelstelling te bepalen. LinkedIn geeft je hier verschillende mogelijkheden:

  • Merkbekendheid
  • Websitebezoeken
  • Interacties
  • Videoweergaven
  • Berichtenfunctie
  • Genereren van leads
  • Talent
  • Websiteconversies
  • Sollicitanten

Met elke doelstelling die jij selecteert, probeert het algoritme van LinkedIn jouw advertenties te laten zien aan personen die het meest waarschijnlijk jouw website zullen bezoeken (in het geval van websitebezoeken), of die het meest waarschijnlijk een leadformulier zullen invullen (in het geval van genereren van leads)

Vervolgens stel je jouw doelgroep in. Aan wie moeten jouw advertenties getoond worden? Het is hier onder andere mogelijk om taal, bedrijfsinformatie, demografische gegevens, opleidingsinformatie en interesse-informatie te specificeren. Met een LinkedIn Insight Tag is het zelfs mogelijk om websitebezoekers in een doelgroep op te slaan. Zo kan jij jouw advertenties laten zien aan potentiële kandidaten die ooit al eens op jouw website zijn geweest.

Nu bepaal je de advertentievorm. Hier kan je bijvoorbeeld kiezen uit een afbeelding of een video. Of simpelweg gewoon tekst. Ook kan je het budget en schema bepalen, wanneer je dit nog niet gedaan hebt op campagnegroep niveau. Als laatste optie heb je de mogelijkheid om een conversie toe te voegen. In het advertentiecentrum van LinkedIn is het mogelijk om conversies te bepalen. Dit kan bijvoorbeeld een klik op een button op jouw website zijn. Wanneer je een conversie opneemt in een campagne, kan je vervolgens alle conversies meten die uit de desbetreffende campagne komen. Fijn om te bepalen of een campagne goed gedraaid heeft!

Advertentie
Nu is het tijd om jouw advertentie in te richten. Wat krijgen potentiële kandidaten uiteindelijk te zien? Het is mogelijk om zowel bestaande content (die je hebt geplaatst op je bedrijfspagina) als nieuwe content te promoten. Bij een nieuwe advertentie krijg je met visuele content, tekst, een bestemmingspagina, een kop, een beschrijving en een call-to-action button krijg jij veel vrijheid in het opzetten van jouw ideale advertentie. Het is mogelijk om meerdere advertenties te maken onder een campagne. LinkedIn, en wij ook, raadt dit ook aan. Op deze manier kan LinkedIn advertenties rouleren om vervolgens te bepalen welke het beste werken.

 

LinkedIn Groepen

Als laatste optie willen wij graag ook de gemeenschappelijke groepen op LinkedIn uitlichten. Iedereen kan lid worden van deze groepen en het fungeert in principe als een community van mensen met allemaal eenzelfde interesse. Zo heb je bijvoorbeeld een groep “Vacatures Online Marketing”. Zit vol met mensen die geïnteresseerd zijn in online marketing vacatures. Kans dat jouw nieuwe marketing medewerker hier wel tussen zit!

 

Social Media Recruitment via LinkedIn in een notendop

Zo, de vele mogelijkheden via Linkedin om jouw social media recruitment uit te breiden op een rijtje! Wees je ervan bewust dat sommige opties hierboven genoemd vaak alleen werken wanneer je ervoor betaald. Het is dus van belang dat jij bijvoorbeeld een campagne goed inricht om het optimale resultaat te behalen.

Wat is Recruitment Marketing? Alles wat je moet weten

Geschreven door

Recruitment Marketing. We zien de term de laatste jaren steeds meer voorbijkomen. Maar wat houdt het eigenlijk precies in? Recruitment Marketing is een strategische aanpak die marketing- en recruitmentmethoden combineert om potentiële kandidaten aan te trekken voor jouw organisatie. Eigenlijk draait het allemaal om het promoten van het werkgeversmerk, het verbeteren van de kandidatenervaring en het effectief communiceren van vacatures naar specifieke doelgroepen.

 

De Opkomst van Recruitment Marketing

In tegenstelling tot traditionele wervingsmethoden, die zich vooral richten op het invullen van directe vacatures, heeft recruitment marketing een langetermijnvisie door relaties op te bouwen met potentiële kandidaten, ook voor toekomstige functies. Verschillende factoren hebben voor de opkomst van recruitment marketing gezorgd:

  1. Competitieve Arbeidsmarkt: In de afgelopen jaren is de arbeidsmarkt steeds competitiever geworden, met een groeiende vraag naar hooggekwalificeerd (jong) talent. Werkgevers moeten nu actiever concurreren om talent aan te trekken
  2. Digitalisering en Social Media: De opkomst van digitale technologieën en social media heeft ervoor gezorgd dat werkzoekende platforms zoals LinkedIn en Indeed gebruiken om inzicht te krijgen in organisaties en nieuwe uitdagingen
  3. Focus op Employer Branding: Werkgevers realiseren zich steeds meer dat ze niet alleen vacatures moeten invullen, maar ook een aantrekkelijke werkplek moeten creëren. Dit heeft geleid tot een sterke focus op employer branding om de unieke identiteit van een organisatie te benadrukken.

Met recruitment marketing is het mogelijk om met behulp van (online) uitingen, advertenties en campagnes jouw 1) concurrentie slimmer af te zijn, 2) gebruik te maken van de opkomst van social media en 3) tevens jouw employer brand te promoten.

 

Waar bestaat Recruitment Marketing uit?

Recruitment marketing omvat een breed scala aan activiteiten die gericht zijn op het aantrekken en behouden van (jong) talent. Graag nemen we jou hierin mee. Waar je aan kunt denken:

  1. Employer Branding: Met het delen van, bijvoorbeeld, succesverhalen van medewerkers en het tonen van de waarden van jouw organisatie via social media is het mogelijk om een sterke employer brand op te bouwen, zodat potentiele kandidaten sneller geneigd zijn om voor jou als werkgever te kiezen.
  2. Content Marketing: Het ontwikkelen en delen van relevante en boeiende content op verschillende social mediakanalen. Dit kan varieren van blogposts tot video’s.
  3. Gerichte Advertenties: Met advertenties op social media is het mogelijk om een groter publiek te bereiken. Dit kan onder meer inhouden dat vacatures worden gepromoot, evenals employer branding-content. Lees hier hoe je bijvoorbeeld slim een Google Search wervingsadvertentie opzet.
  4. Wervingscampagnes: Online wervingscampagnes hebben als doel om potentiële kandidaten te overtuigen van een dienstverband bij jouw organisatie. Een wervingscampagne omvat verschillende online kanalen. Lees hier meer over wat een wervingscampagne precies inhoudt en de belangrijkste elementen van een wervingscampagne.

Recruitment Marketing is tegenwoordig erg belangrijk geworden in de strijd om talent. Als organisatie kan je er dan ook bijna niet meer omheen. Ready om jouw recruitment marketing naar een hoger niveau te tillen? Het helpt jou enorm om ook stagiairs, bijbaanstudenten en starters & trainees aan te trekken.

Recruitment Marketing en Google Search: Hoe je optimaal gebruik maakt van Google Search voor jouw Recruitment Marketing

Geschreven door

Recruitment marketing is tegenwoordig essentieel geworden voor organisaties die streven naar het aantrekken van (jong) talent op de arbeidsmarkt. Recruitment marketing kan je op veel verschillende manieren inzetten, maar vandaag gaan we het hebben over de rol die Google Search hierin kan spelen. Door Google Search te gebruiken, kan jij als organisatie jouw recruitment marketing naar een hoger niveau tillen door potentiële kandidaten te targeten op basis van hun zoekopdrachten, interesses en online gedrag. Weten hoe? Lees dan snel verder.

 

Recruitment Marketing en Google Search: De Basis

Via Google Search is het mogelijk om wervingsadvertenties te genereren op basis van tekst. Deze advertenties ken je wel: ze staan altijd bovenaan de resultatenpagina wanneer je iets zoekt op Google, vaak aangegeven met “gesponsord”. Het is mogelijk om deze advertenties helemaal zelf in te richten. Door het opgeven van koppen, beschrijvingen en highlights, maak jij kans om bovenaan te verschijnen in de zoekresultaten wanneer iemand op bepaalde zoekwoorden zoekt. Fijn toch! Maar hoe dan precies?

Wanneer jij een wervingsadvertentie maakt, krijg je de mogelijkheid om bepaalde zoekwoorden op te geven. Wanneer een potentiële kandidaat op deze zoekwoorden zoekt, bestaat de kans dat ze jouw advertentie te zien krijgen bovenaan de resultatenpagina. Ideaal om meer zichtbaarheid en clicks te genereren. Of jouw advertentie daadwerkelijk vertoond wordt, hangt van veel factoren af, waaronder:

  1. Zoekwoordenrelevantie: Het zoekwoord dat een potentiële kandidaat invoert, moet relevant zijn voor de zoekwoorden die je hebt geselecteerd in jouw wervingsadvertentie
  2. Advertentierelevantie: De relevantie van jouw advertentietekst ten opzichte van het zoekwoord is belangrijk. De inhoud van jouw wervingsadvertentie moet nauw aansluiten bij de verwachtingen van de potentiële kandidaat op basis van zijn of haar zoekopdracht
  3. Landingspagina-ervaring: De bestemmingspagina waar je potentiele kandidaten naar toe leidt, moet een goede ervaring bieden en relevant zijn voor de inhoud van jouw advertentie. Het is dus zaak dat de landingspagina op jouw recruitment website goed aansluit op jouw advertentie.
  4. Budget: Het dagelijkse budget dat je instelt voor jouw wervingsadvertentie bepaalt hoe vaak jouw advertentie wordt getoond op Google. Logisch, maar hoe hoger jouw budget, hoe meer vertoningen.

 

Recruitment Marketing en Google Search: Een Voorbeeld

Laten we hier als voorbeeld een van onze eigen Google Search advertenties gebruiken, om je een beter beeld te geven van hoe zo’n wervingsadvertentie er nou precies uit komt te zien. De advertentie zelf is niet een recruitment advertentie, maar het geeft je een goed beeld van de essentie. Een aantal van de zoekwoorden die wij bij onderstaande advertentie hebben ingesteld zijn: 1) “student inhuren”, 2) “werkstudent gezocht”, 3) “inhuren van student”. Wanneer een persoon op “student inhuren” zoekt, bestaat de kans dat onderstaande advertentie wordt getoond. Wanneer erop geklikt wordt, belandt de gebruiker op de volgende pagina. Laten we nu ingaan op bovengenoemde punten:

  1. Zoekwoordenrelevantie: Het zoekwoord waarop gezocht is (“student inhuren”), is relevant voor de advertentie, omdat dit een van de zoekwoorden is die wij hebben ingevoerd
  2. Advertentierelevantie: De inhoud van onze advertentie is relevant ten opzichte van het zoekwoord. De titel van de advertentie gaat over het inhuren van een student, en ook de metabeschrijving onder de titel gaat verder in op het inhuren van een student.
  3. Landingspagina-ervaring: Ook de landingspagina is relevant ten opzichte van het zoekwoord en de advertentie. Men kan hier meer informatie vinden over het inhuren van een student.

Recruitment Marketing

Zoals je ziet is dit een advertentie die relevant is en waarvan de kans aanwezig is dat deze getoond wordt, afhankelijk van het budget uiteraard. Nu heb je een beter beeld van Google Search advertenties voor jouw recruitment marketing. Ben je bijvoorbeeld op zoek naar, bijvoorbeeld, trainee Finance? Stel dan zoekwoorden in waar potentiele kandidaten op zoeken die een finance traineeship willen doen en richt je wervingsadvertentie vervolgens ook relevant in.

 

Overige Targeting

Tot nu toe zijn we vooral ingegaan op de wervingsadvertentie zelf en de relevante zoekwoorden. Google Search biedt nog veel meer mogelijkheden wat betreft het targeten van jouw ideale potentiele kandidaat. Een aantal voorbeelden:

  1. Locatietargeting: Je kunt jouw wervingsadvertenties richten op specifieke locaties. Dit kan een stad of een gemeente zijn, maar ook een bepaalde straal rond een locatie
  2. Taal Targeting: Je kunt jouw advertenties targeten op basis van de taalvoorkeur van een potentiële kandidaat. Realiseer je dat flink wat Nederlanders hun voorkeurstaal op Engels hebben ingesteld.
  3. Demografische Targeting – Leeftijd & Geslacht: Het is mogelijk om op leeftijd en geslacht te targeten. Ben je bijvoorbeeld op zoek naar een starter? Dan kan je instellen dat jouw wervingsadvertentie alleen wordt vertoond aan kandidaten tussen, bijvoorbeeld, de 18 en 24 jaar.
  4. Doelgroep Targeting: Je kunt je advertenties richten op specifieke doelgroepen op basis van interesses, demografie, gedrag en meer.
  5. Remarketing: Je kunt advertenties tonen aan mensen die eerder jouw recruitmentwebsite hebben bezocht.

Volop mogelijkheden dus!

Monitoren en Optimaliseren van jouw Wervingsadvertenties

Na het inrichten van jouw advertenties is het zaak om deze goed in de gaten te houden. Wat werkt wel en wat werkt niet goed? Zo is het mogelijk om in te zien welke zoekwoorden de hoogste CTR (click-through ratios) hebben. Is er een zoekwoord waar kandidaten op zoeken, vervolgens jouw advertentie te zien, maar nooit op jouw link klikken? Dan is het misschien een goed idee om dit zoekwoord uit te sluiten. Zo kan je dit eigenlijk zien met elke bovengenoemde targeting opties. Zie je dat een bepaalde doelgroep eigenlijk nooit op jouw advertentie klikt? Dan is het wederom een goed idee om deze doelgroep uit te sluiten.

Google maakt combinaties van de koppen en beschrijvingen die je in jouw wervingsadvertentie hebt opgegeven. Na verloop van tijd zie je ook welke van deze koppen en beschrijvingen wel of niet goed werken. Een ideale mogelijkheid om de slechtwerkende teksten aan te passen. Op deze manier zorg je ervoor dat jouw advertentie steeds beter aanslaat op de kandidaten die je aan wilt spreken.

 

Klaar om jouw Recruitment Marketing aan te vullen met Google Search?

Wil jij meer uit je recruitment marketing halen? Genereer dan meer zichtbaarheid door wervingsadvertenties in te richten met Google Search. Het biedt een ideale mogelijkheid om onder de aandacht te komen bij actief zoekende kandidaten. Trek meer verkeer naar je website en vergroot de kans om die ideale kandidaat binnen te hengelen. Tevens is Search een goede aanvulling op jouw online wervingscampagne.

Online Marketing & Campus Recruitment

Geschreven door

Online marketing en campus recruitment zijn eigenlijk onlosmakelijk met elkaar verbonden. Generatie Z is vanaf jongs af aan opgegroeid met het internet, en het is dan ook geen verrassing dat ze veel tijd online doorbrengen. Voor hen speelt het internet een cruciale rol bij hun zoektocht naar hun eerste werkgever. Het inzetten van online marketing is daarom een waardevol onderdeel van je campus recruitmentstrategie. Maar hoe doe je dat effectief? Voordat we dieper ingaan op de toepassing van online marketing in campus recruitment, laten we eerst eens kijken naar wat online marketing eigenlijk is.

 

De Definitie van Online Marketing

Online Marketing, ook wel bekend als Digital Marketing, is de overkoepelende term voor het promoten van bedrijven, producten en diensten via het internet. Een online marketingstrategie kan bestaan uit verschillende kanalen en middelen. In deze blog beperken we ons tot drie belangrijke aspecten en vertellen we je hoe je ze naadloos op elkaar kunt laten aansluiten:

 

#1 De Website (Jouw Recruitmentsite)

Jouw recruitmentsite is het centrale punt van jouw campus recruitment. Al je communicatie verwijst naar deze site, waar je natuurlijk je vacatures presenteert. Het doel is om studenten en starters enthousiast te maken voor een carrière binnen jouw bedrijf en ervoor te zorgen dat ze daadwerkelijk solliciteren. Het is van cruciaal belang dat je website deze functies optimaal vervult. Hier zijn enkele manieren om dat te bereiken:

  • Bied de inhoud die Generatie Z zoekt: Wat is het werken bij jouw bedrijf nu eigenlijk? Dit is de vraag die bovenaan staat bij studenten en starters die zich oriënteren op hun eerste werkgever en jouw recruitmentsite bezoeken. Een duidelijk antwoord op deze vraag mag niet ontbreken op je website. Een slimme manier om dit te doen is door ambassadeurs in te zetten, jonge medewerkers die dicht bij de huidige generatie studenten staan. Zij maken je website persoonlijker, geloofwaardiger en overtuigender door uit eigen ervaring te vertellen en te laten zien wat voor werkgever jij bent, bijvoorbeeld via blogs en video’s.
  • Zorg voor een positieve website-ervaring: Er is niets vervelender dan een website waarop je niet kunt vinden wat je zoekt of waar informatie ontbreekt. Zorg voor heldere navigatie en intuïtieve klikpaden, zodat studenten gemakkelijk vinden wat ze zoeken. Controleer je site regelmatig om ervoor te zorgen dat alle links werken en er geen pagina’s ontbreken.
  • Focus op conversie: Het conversiepercentage op je website is van cruciaal belang, of het nu gaat om het aantal sollicitaties op je vacatures of het aantal aanmeldingen voor evenementen. Meet en optimaliseer deze conversiepercentages, bijvoorbeeld door middel van A/B-testen. Denk aan de inhoud, lay-out, afbeeldingen en de kleur van conversieknoppen. Al deze elementen hebben invloed op de conversie, en je wilt het maximale uit je website halen.

 

#2 Zoekmachine Optimalisatie (SEO)

Je hebt nu een sterke en overtuigende website. De volgende stap is ervoor te zorgen dat meer jong talent, ofwel potentiële kandidaten, jouw recruitmentsite vinden. Hier is SEO van cruciaal belang.

  • Zorg ervoor dat studenten je kunnen vinden: Studenten zoeken informatie online door zoektermen in te voeren in zoekmachines. Je wilt ervoor zorgen dat jouw website hoog wordt weergegeven in de organische zoekresultaten van zoekmachines zoals Google. Een geoptimaliseerde website is beter vindbaar en trekt meer bezoekers, wat resulteert in meer potentiële kandidaten voor je vacatures.

 

#3 Zoekmachine Adverteren

Met een sterke website en goede vindbaarheid kom je al een heel eind, maar soms is dat niet voldoende. In sommige gevallen is adverteren in zoekmachines noodzakelijk:

  • Werf bezoekers voor evenementen: Als je evenementen organiseert, wil je deze promoten. Een SEA-campagne (Search Engine Advertising) kan een effectieve manier zijn om je doelgroep te bereiken en je evenement onder de aandacht te brengen.
  • Recruit kandidaten voor vacatures: Heb je nieuwe vacatures? Dan wil je ervoor zorgen dat relevante studenten en starters deze vinden. Een doordachte Google Search campagne kan ervoor zorgen dat jouw vacatures bovenaan de zoekresultaten verschijnen wanneer studenten ernaar zoeken. Lees hier hoe je deze advertenties slim inricht! 

 

Online Marketing tilt jouw Campus Recruitment naar een hoger niveau

Omdat Generatie Z eigenlijk altijd online actief is, is online marketing een krachtig middel om hen enthousiast te maken voor een functie binnen jouw bedrijf. Door een combinatie van een goede website, SEO en SEA kun je meer potentiële kandidaten naar je site trekken. De resultaten die we behalen voor onze klanten laten zien dat dit ook voor jou binnen handbereik ligt. Dus, omarm online marketing en geef je campus recruitment een flinke boost!