Recruitment via Facebook: Adverteren & Meer

Geschreven door

Eerder hebben we een overzicht gegeven van de verschillende mogelijkheden van social media recruitment, en hebben we ook specifiek een blog geschreven over recruitment via LinkedIn. Vandaag willen we het graag hebben over recruitment via Facebook. Hoe gebruik je recruitment via Facebook om jouw ideale kandidaat aan te trekken?  Wat is er allemaal mogelijk en wat zijn de beperkingen? Tevens geven we je een uitgebreid overzicht van de adverteermogelijkheden. Lees snel verder.

 

Wie Gebruikt Facebook

Facebook is een platform met miljarden gebruikers over de hele wereld. Van jong tot oud, van zakelijke gebruikers tot informatiezoekers. Daarnaast wordt het veel gebruikt om in contact te blijven met vrienden en familie. Doordat Facebook zo veel gebruikers telt, is de kans enorm dat jouw publiek hier ook tussen zit: potentiële kandidaten om jouw organisatie te versterken.

 

De Bedrijfspagina

Recruitment via Facebook start bij het maken en up to date houden van jouw bedrijfspagina. Via deze pagina kan jij je als organisatie profileren en in contact komen met potentiële kandidaten. Door regelmatig waardevolle content te delen kan je jouw employer brand versterken en relaties opbouwen met (jong) talent. Heb je een openstaande functie? Dan kan je deze gelijk delen via jouw bedrijfspagina. Verder is het mogelijk om met een bedrijfspagina

  • Evenementen aan te maken. Handig voor het promoten van speciale gelegenheden, zoals inhousedagen.
  • Recensies achter te laten. Klanten kunnen beoordelingen geven op je pagina, zodat potentiële kandidaten kunnen zien wat men over het algemeen van jouw product of service vinden.
  • Statistieken inzien. Je kan de prestaties van je pagina in de gaten houden met Facebook Insights. Dit biedt informatie over de betrokkenheid, bereik en demografische gegevens van je publiek.
  • Te adverteren. Dit is een krachtig middel voor het aantrekken van talent. We staan hier graag verder bij stil.

 

Een Recruitment Campagne via Facebook

Recruitment via Facebook is het effectiefst wanneer je ook gaat adverteren. Via advertenties is het mogelijk om met specifieke targeting significant meer publiek te bereiken vergeleken met het posten van alleen organische content. Hoe zet je nou precies zo’n advertentie op en wat zijn de mogelijkheden? Allereest is het belangrijk om te weten dat, wanneer je een advertentie wil aanmaken in Facebook Ads Manager, dat dit gebeurt op 3 niveaus: 1) campagne, 2) advertentieset en 3) advertentie.

Campagne
Wanneer je een campagne aanmaakt, bepaal jij eerst het ‘kooptype’. Dit verwijst naar de verschillende manieren waarop je de kosten van je advertentiecampagnes kunt beheren en je advertenties kunt weergeven. Bij een ‘veiling’ bepaal jij als adverteerder wat je bereid bent om te betalen voor de resultaten die je wil behalen, zoals klikken of vertoningen. Bij een ‘reservering’ bepaal je van tevoren het budget, de planning en de frequentie van je advertenties. Je koopt in principe advertentieruimte tegen een vast tarief. Het juiste kooptype hangt af van je doelstellingen. Veilingen zijn vaak geschikt voor doelstellingen zoals het maximaliseren van conversies of het genereren van websiteverkeer, waarbij je flexibel wil zijn in je biedstrategie. Reserveringen zijn geschikt wanneer je een specifieke planning en voorspelbaarheid in bereik en frequentie nodig hebt, zoals bij brandingcampagnes met een vaste boodschap gedurende een bepaalde periode. Bij het invullen van een vacature wil je vaak potentiële kandidaten naar jouw website sturen of sollicitaties genereren, dus wij kiezen voor “veiling”.

Ook kies je gelijk een campagnedoelstelling.

  • Bekendheid: Geef je advertenties weer aan mensen die zich de advertenties het waarschijnlijkst zullen herinneren
  • Verkeer: Stuur mensen naar een bestemming, zoals je website of app.
  • Betrokkenheid: Genereer bijvoorbeeld meer chatberichten, videoweergaven of pagina-vind-ik-leuks
  • Leads: Verzamel leads voor je organisatie
  • App-promotie: Vind nieuwe mensen die je app installeren en blijven gebruiken
  • Verkoop: Vind mensen die je product of service waarschijnlijk zullen kopen.

Omdat wij potentiële kandidaten naar onze vacaturepagina willen sturen, kiezen we hier voor ‘Verkeer’.

Vervolgens kom je op het punt waar je de mogelijkheid krijgt om een speciale advertentiecategorie aan te vinken. In ons geval is dit “werkgelegenheid”. Dit is het nadeel van recruitment campagnes via Facebook. Dit aanvinken is een vereiste vanwege het beleid en de regelgeving van Facebook om discriminatie op de arbeidsmarkt te voorkomen. Het gevolg is dat je als adverteerder bepaalde targetingopties niet kan gebruiken, zoals demografische gegevens. Hierdoor kan je voor werkgelegenheid voornamelijk op interesses van Facebook gebruikers targeten, wat nadelig is voor de nauwkeurigheid van je doelgroep.

Advertentieset
Op advertentieset niveau geef je aan waar je het verkeer naar toe wil sturen, in ons geval een website. Ook geef je het budget aan wat je gemiddelde per dag uit wil geven en bepaal je de duur van de campagne. Vervolgens is het tijd om je doelgroep te bepalen. Allereerst bepaal je de locatie. Je kan je advertenties laten zien door heel Nederland, of op specifieke plekken. Wanneer je op specifieke plekken target, dan zal Facebook automatisch een straal van 15 kilometer om de desbetreffende plek meenemen in de targeting. Het is, zoals eerder aangegeven, nu niet mogelijk om op leeftijd en geslacht te targeten.

Met gedetailleerde targeting is het nu voornamelijk mogelijk om je op interesses van Facebook gebruikers te richten. Je hebt de keuze uit een hele rits opties. Heb jij op dit moment een communicatie vacature openstaan? Dan is het bijvoorbeeld mogelijk om “Communicatie” als interesse op te geven voor jouw doelgroep. Ben je op zoek naar starters of studenten? Dan heb je de interessante optie om uit interesses te kiezen zoals “Stage” of “Startersbaan”. Hiermee richt je je op gebruikers die interesse hebben in een stage of in een startersbaan.

Nu is het tijd om je plaatsingen te bepalen. Meta geeft je de optie om Advantage+- plaatsingen te activeren. Dit houdt in dat je budget door meta wordt toegewezen aan meerdere plaatsingen op basis van waar deze waarschijnlijk het beste presteert. Mocht je net beginnen, dan kan dit een goede optie zijn om te kijken waar jouw content het beste presteert. Echter weten wij waar ons publiek zit en waar we de meeste clicks en conversies realiseren, dus zullen wij deze plaatsingen handmatig invullen. Houd er rekening mee dat elke plaatsing (stories, Facebook overzicht, Messenger, etc.) om een bepaald formaat visual vraagt. Stories vragen om staande afbeeldingen, waar je in het Facebook overzicht vierkante of liggende afbeeldingen ziet.

Advertentie
Op advertentieniveau bepaal jij hoe jouw advertentie er uiteindelijk uit gaat zien. Met afbeeldingen en/of video’s, teksten, koppen en beschrijvingen krijg jij veel vrijheid in het creëren van jouw advertentie. Onderaan de pagina krijg je ook de mogelijkheid om een pixel te activeren voor de desbetreffende campagne. Een Facebook Pixel is een stukje code wat je op jouw website plaatst, om vervolgens het gedrag van verkeer op je website te meten. Handig om conversies te meten en doelgroepen aan te maken!

Let op: het is hier mogelijk om je Instagram account te koppelen en jouw advertenties ook op Instagram te tonen. Dit is mogelijk doordat zowel Facebook als Instagram beheerd worden door Meta. We vertellen graag meer over recruitment via Instagram in een andere blog.

In het kort

Recruitment via Facebook is een krachtig middel om kandidaten te werven voor jouw organisatie. Doordat zoveel personen Facebook gebruiken, is de kans groot dat een potentiële kandidaat hier ook tussen zit. Met een bedrijfspagina kan je je profileren, zichtbaar zijn voor het grote publiek en waardevolle content delen. Met een recruitment campagne zorg je voor veel bereik en stuur je personen naar jouw website. Ondanks de restricties qua targeting mogelijkheden is het mogelijk om toch jouw doelgroep te bereiken, iets wat wij sterk terugzien in onze wervingscampagnes.

Hulp nodig bij het inrichten van een wervingscampagne via Facebook? Wij helpen graag!

Social Media Recruitment via LinkedIn: Wat zijn jouw mogelijkheden?

Geschreven door

Recruitment via social media: in een eerdere blog hebben we je een overzicht gegeven van de beschikbare kanalen die je aan jouw recruitment marketing zou kunnen toevoegen. Vandaag gaan we het hebben over social media recruitment op LinkedIn. We gaan in op alle mogelijkheden en over de opties die je op dit platform hebt met adverteren.

 

Wie Gebruikt LinkedIn

LinkedIn is een professioneel netwerkplatform waarop het mogelijk is om contact te leggen met collega’s, klanten en/of potentiële werkgevers. Het wordt voornamelijk gebruikt voor professioneel netwerken, het zoeken naar werk en loopbaanontwikkeling. LinkedIn stelt jou als gebruiker in staat om een profiel aan te maken dat in principe fungeert als een online CV.

 

De Bedrijfspagina

Om als organisatie zichtbaar te zijn op LinkedIn is het allereerst belangrijk om een bedrijfspagina aan te maken. Op een bedrijfspagina is het mogelijk om bedrijfsinformatie te verstrekken en relevante content te delen die aanspreekt bij jou publiek. Het delen van content draagt bij aan het versterken van jouw employer brand. Wanneer jij regelmatig inhoud plaatst over, bijvoorbeeld, ervaringen van medewerkers, de bedrijfscultuur en bedrijfsuitjes, kunnen potentiele kandidaten op jouw bedrijfspagina een goed beeld krijgen de organisatie, wat ook helpt bij het invullen van toekomstige vacatures.

 

LinkedIn Recruiter

Om het maximale uit jouw social media recruitment via LinkedIn te halen, raden we je sterk aan om een Recruiter account aan te schaffen. Voor abonnementen en prijzen sturen we je graag door naar de officiele LinkedIn pagina. Een LinkedIn Recruiter account geeft jou veel extra mogelijkheden wat het zoeken naar talent een stuk eenvoudiger maakt:

  1. Uitgebreide zoekmogelijkheden: LinkedIn Recruiter biedt geavanceerde zoekfuncties waarmee je gedetailleerd kan zoeken naar kandidaten op basis van criteria zoals locatie, branche, vaardigheden, functietitel en meer.
  2. InMail-berichten: Hiermee kan je berichten sturen naar potentiële kandidaten, zelfs als ze geen directe connectie zijn. Dit vergroot de mogelijkheid om in contact te komen met relevante professionals.
  3. Volledige profielweergave: Het abonnement biedt toegang tot de volledige profielweergave, waardoor je alle details van een profiel kan bekijken, zelfs als de persoon geen directe connectie is.
  4. Volgen van kandidaten: Je kan kandidaten volgen om op de hoogte te blijven van hun activiteiten en updates. Dit helpt bij het onderhouden van betrokkenheid en biedt jou de mogelijkheid om snel door te hebben wanneer iemand op zoek is naar een nieuwe functie.
  5. Teamfunctionaliteiten: Ben je met meer collega’s op zoek naar talent? LinkedIn Recruiter biedt tools voor samenwerken, zodat je kandidaten kan delen met collega’s en gezamenlijk aan wervingsprojecten kan werken.
  6. Notities en tags: Je kan notities toevoegen aan profielen en tags gebruiken om kandidaten te categoriseren en te organiseren binnen het systeem
  7. Statistieken en rapporten: LinkedIn Recruiter geeft toegang tot statistieken en rapporten waarmee je de prestaties van jouw wervingsactiviteiten kan analyseren, zoals het aantal bekeken profielen en het aantal reacties op InMail-berichten.
  8. Automatische updates: Je ontvangt automatische updates over wijzigingen in het profiel van gevolgde kandidaten, zoals nieuwe functies, vaardigheden of werkervaring.

 

LinkedIn Vacatures

Het is via LinkedIn op twee manieren mogelijk om vacatures te plaatsen en onder de aandacht te brengen bij werkzoekenden. Dit kan zowel via een gratis vacatureplaatsing als een betaalde vacatureplaatsing. Bij een gratis vacatureplaatsing verschijnt jouw vacature in de zoekresultaten, maar wordt deze niet actief gepromoot onder werkzoekenden die in aanmerking komen. Onder een betaalde vacatureplaatsing is dit wel het geval en wordt de vacature getoond aan de juiste doelgroep, op basis van de functievereisten. Het bereik met een betaalde vacature is, logischerwijs, veel groter dan het bereik met een gratis vacature. Op het moment van schrijven kost het plaatsen van een betaalde vacature minimaal €10,- per dag. Uit ervaring weten wij dat er zeker geschikte kandidaten reageren op de meeste betaalde vacatureplaatsingen, ook voor het minimumbudget. Het overwegen waard dus voor jouw social media recruitment!

 

LinkedIn Campagnes

Campagnes op LinkedIn zijn een perfectie toevoeging aan jouw social media recruitment strategie. Via het advertentiecentrum van LinkedIn is het mogelijk om te adverteren en campagnes op te richten. Graag nemen we je mee in dit centrum, zodat je een idee krijgt van alle mogelijkheden. Het is goed om te weten dat je een campagne inricht op drie niveaus: een campagnegroep, een campagne, en een advertentie.

Campagnegroep
Onder een campagnegroep kunnen verschillende campagnes hangen, met eventueel andere doelstellingen en targeting. Dit bepaal jij zelf. Op campagnegroep niveau bepaal jij de campagnegroep naam, de doelstelling (wanneer deze hetzelfde is voor al jouw campagnes) en jouw campagnegroep budget en schema. Je kan de doelstelling, budget en schema ook op campagneniveau instellen

Campagne
Op campagneniveau ga je de campagne instellen. Het is mogelijk om meerdere campagnes onder een campagnegroep te hebben. Opnieuw krijg je de mogelijkheid om je doelstelling te bepalen. LinkedIn geeft je hier verschillende mogelijkheden:

  • Merkbekendheid
  • Websitebezoeken
  • Interacties
  • Videoweergaven
  • Berichtenfunctie
  • Genereren van leads
  • Talent
  • Websiteconversies
  • Sollicitanten

Met elke doelstelling die jij selecteert, probeert het algoritme van LinkedIn jouw advertenties te laten zien aan personen die het meest waarschijnlijk jouw website zullen bezoeken (in het geval van websitebezoeken), of die het meest waarschijnlijk een leadformulier zullen invullen (in het geval van genereren van leads)

Vervolgens stel je jouw doelgroep in. Aan wie moeten jouw advertenties getoond worden? Het is hier onder andere mogelijk om taal, bedrijfsinformatie, demografische gegevens, opleidingsinformatie en interesse-informatie te specificeren. Met een LinkedIn Insight Tag is het zelfs mogelijk om websitebezoekers in een doelgroep op te slaan. Zo kan jij jouw advertenties laten zien aan potentiële kandidaten die ooit al eens op jouw website zijn geweest.

Nu bepaal je de advertentievorm. Hier kan je bijvoorbeeld kiezen uit een afbeelding of een video. Of simpelweg gewoon tekst. Ook kan je het budget en schema bepalen, wanneer je dit nog niet gedaan hebt op campagnegroep niveau. Als laatste optie heb je de mogelijkheid om een conversie toe te voegen. In het advertentiecentrum van LinkedIn is het mogelijk om conversies te bepalen. Dit kan bijvoorbeeld een klik op een button op jouw website zijn. Wanneer je een conversie opneemt in een campagne, kan je vervolgens alle conversies meten die uit de desbetreffende campagne komen. Fijn om te bepalen of een campagne goed gedraaid heeft!

Advertentie
Nu is het tijd om jouw advertentie in te richten. Wat krijgen potentiële kandidaten uiteindelijk te zien? Het is mogelijk om zowel bestaande content (die je hebt geplaatst op je bedrijfspagina) als nieuwe content te promoten. Bij een nieuwe advertentie krijg je met visuele content, tekst, een bestemmingspagina, een kop, een beschrijving en een call-to-action button krijg jij veel vrijheid in het opzetten van jouw ideale advertentie. Het is mogelijk om meerdere advertenties te maken onder een campagne. LinkedIn, en wij ook, raadt dit ook aan. Op deze manier kan LinkedIn advertenties rouleren om vervolgens te bepalen welke het beste werken.

 

LinkedIn Groepen

Als laatste optie willen wij graag ook de gemeenschappelijke groepen op LinkedIn uitlichten. Iedereen kan lid worden van deze groepen en het fungeert in principe als een community van mensen met allemaal eenzelfde interesse. Zo heb je bijvoorbeeld een groep “Vacatures Online Marketing”. Zit vol met mensen die geïnteresseerd zijn in online marketing vacatures. Kans dat jouw nieuwe marketing medewerker hier wel tussen zit!

 

Social Media Recruitment via LinkedIn in een notendop

Zo, de vele mogelijkheden via Linkedin om jouw social media recruitment uit te breiden op een rijtje! Wees je ervan bewust dat sommige opties hierboven genoemd vaak alleen werken wanneer je ervoor betaald. Het is dus van belang dat jij bijvoorbeeld een campagne goed inricht om het optimale resultaat te behalen.

Recruitment via Social Media: Een Overzicht

Geschreven door

Recruitment via social media is de laatste jaren aanzienlijk toegenomen en is daarom een belangrijk onderdeel van jouw recruitment marketing geworden. Omdat social media vele miljoenen gebruikers telt binnen Nederland, is bijna elke potentiele kandidaat wel te vinden op platforms zoals Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter en TikTok. Daar moet je als bedrijf op inspelen. In deze blog vertellen we je meer over recruitment via social media.

 

De Voordelen van Social Media Recruitment

Social media biedt jou als organisatie wereldwijd toegang tot een diverse pool van potentiële kandidaten. Door het delen van content en het plaatsen van advertenties en vacatures in combinatie met geavanceerde targetingopties, kan jij elke kandidaat bereiken met de boodschap die jij over wil brengen. Voor veel organisaties is social media dan ook het belangrijkste kanaal om (jong) talent te werven.

Recruitment via social media biedt meer voordelen dan alleen toegang tot een grote pool kandidaten en de mogelijkheid tot het plaatsen van content en advertenties. Via social media is het voor jou als organisatie makkelijker om contact te onderhouden met kandidaten. Men heeft de mogelijkheid om direct te reageren en zo gelijk het gesprek aan te gaan, wat zorgt voor snelle communicatie.

Daarnaast biedt social media een ideale mogelijkheid om jouw employer brand te versterken. Door regelmatig content te delen over, bijvoorbeeld, de bedrijfscultuur, prestaties en werknemerservaringen zal de aantrekkingskracht op (jong) talent vergroot worden.

 

Welke Kanalen zijn er?

Er zijn veel social mediakanalen waar jij als bedrijf actief op kan zijn met recruitment, zoals:

  1. LinkedIn: Dit is wereldwijd het belangrijkste professionele online netwerk. LinkedIn is ideaal voor werving op alle niveaus en in verschillende sectoren. Het biedt functies zoals vacatureplaatsingen, recruiter-tools en de mogelijkheid om een bedrijfspagina te hebben. Daarnaast biedt het ook de mogelijkheid om te adverteren. Lees hier meer over social media recruitment via LinkedIn.
  2. Facebook: Dit platform heeft aanzienlijk meer gebruikers dan LinkedIn en als organisatie heb je daarom toegang tot een grotere pool van potentiële kandidaten. Je kan als organisatie content delen op jouw bedrijfspagina en adverteren.
  3. Instagram: Instagram valt net als Facebook onder het Meta platform en is vooral populair onder de jongere doelgroepen. Instagram biedt, in vergelijking met Facebook, meer visuele contentmogelijkheden. Ook op Instagram kan je adverteren.
  4. Twitter: Geschikt voor real-time interactie. Je kan als organisatie vacatures delen, deelnemen aan relevante gesprekken en contact maken met potentiële kandidaten. Ook op Twitter is het mogelijk om te adverteren.
  5. TikTok: Recentelijk zijn organisaties ook begonnen met recruitment via TikTok. TikTok richt zich voornamelijk op de jongere doelgroepen. Met korte video’s is het mogelijk om bijvoorbeeld te laten zien hoe het werken binnen jouw organisatie eruitziet. Wederom biedt het platform advertentiemogelijkheden.

Naast bovengenoemde opties zijn er uiteraard meer social mediakanalen waarop het mogelijk is jouw recruitment marketing verder uit te bouwen. Echter zijn dit wel de vijf meest gebruikten. Wees je bewust dat een sterke recruitment marketing zich niet focust op alleen 1 kanaal, maar zichtbaar is via meerdere kanalen. Zo is het mogelijk om meerdere doelgroepen aan te spreken, verschillende soorten content te plaatsen en simpelweg meer zichtbaarheid te genereren.

 

Conclusie

Recruitment via social media is niet meer weg te denken uit jouw recruitment strategie. Het is belangrijk om zichtbaar te zijn op verschillende kanalen en hierop relevante content regelmatig te plaatsen. Met wervingsadvertenties is het bovendien mogelijk om een groter publiek te bereiken. Het type organisatie en het type functie bepaalt vaak sterk welke kanalen het meest effectief zijn voor jouw social media recruitment.

Wil jij graag vrijblijvend advies ontvangen over social media recruitment? Neem dan hier vrijblijvend contact met ons op